Неотъемлемым элементом рыночной экономики являются средства индивидуализации товаров и услуг. К таковым, в соответствии с Гражданским кодексом, относятся товарные знаки и знаки обслуживания. Чуткая реакция рынка на производимые продукты выражается в колебаниях потребительского спроса на них и объемах продаж. Товарный знак (или торговая марка), являясь своеобразным звеном между изготовителем и потребителем, служит активным средством привлечения внимания покупателей к маркируемым товарам и позволяет потребителям выбрать необходимые им товары определенного производителя.
Имидж знака позволяет устанавливать цены на товар выше относительно среднего рыночного уровня цен на аналогичные товары. Позитивная реакция клиента на известную торговую марку позволяет осуществлять больше сделок в единицу времени.
Стоимость знака изменяется во времени. Механизм прост: вы вкладываете деньги в изготовление и регистрацию знака и с этого момента он обладает реальной стоимостью. Можно внести эту стоимость в уставный фонд предприятия. Вкладывая средства в его рекламу, вы переносите их на стоимость знака - стоимость увеличивается. Знак становится известен покупателям - его стоимость неограниченно возрастает. Теперь при желании вы можете продать его. Стоимость знака, определенная специалистами, многократно превысит изначальную сумму, потраченную на его разработку.
Как только знак приобретает некоторую известность, можно сдавать его в аренду, тем самым гарантируя качество и основные свойства товара. При этом выгодно обладать современным знаком, знаком активно воздействующим на подсознание клиента, знаком, имеющим художественную ценность, иначе он не заинтересует потенциального арендатора.
Последнее время все чаще говорят о перспективности создания фирм и продвижении на рынок новых брэндов с целью их последующей продажи. Бесспорно, фирма с хорошим знаком, не нуждающимся в замене, будет продана дороже. Оценка знака специалистами учитывает стоимость и качество его исполнения.
Специалисты отдела интеллектуальной собственности и технологической безопасности Пермского ЦНТИ окажут квалифицированную помощь при регистрации вашего товарного знака, который впоследствии возможно будет превратить в деньги.
